疫情時代，體育運動需求增長是大勢所趨。相關數據顯示，截至2021年底，我國經常參加體育鍛煉人數比例已達37.2%，根據《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，到2035年，這一數字將上升至45%以上，體育健身和運動休閑正成為一種普遍的生活方式。
萬象中心所在的天鴻·萬象新天教育小鎮，早已在體育運動投入上默默深耕了15年。通過三大運動公園、近十萬方運動休閑場、五大足球場等硬件投入，以及貝尼菲特足球俱樂部落戶、六屆足球聯賽、高標準專業高爾夫俱樂部體驗、豐富多彩的小鎮社群運動休閑活動的舉辦，萬象新天讓高端體育配套社區化、體育運動全齡化。
同時，萬象新天還致力于利用自身體育配套優勢，為推動濟南體育運動事業與發展不遺余力。6月21日，濟南市體育記協專業委員會授牌暨專題工作調度會，在萬象新天圓滿落幕。本次活動由濟南市體育記者協會主辦，濟南市市體育局記協會長、著名媒體人尹波，副會長劉瑞平、副會長兼秘書長白鵬飛，以及十余位記協專業委員會代表共同出席了本次活動，山東冠華體育產業有限公司等九家企業機構被授予濟南市體育記者協會專業委員會單位。
在隨后的專題工作調度會上，各與會代表認為體育已滲透到經濟社會的方方面面，體育成為塑造城市品牌、激發城市活力、凝聚城市文化的重要驅動力。近年濟南經濟實力快速提升，龍頭效應不斷增強，“城市興、體育盛”，濟南體育事業迎來了快速發展的最佳時期。
作為本次活動的承辦方，萬象新天進駐東站伊始，便從名校引入、體育公園建設、城市商業配套等全方位入手，為家配套一座城。
2008年，萬象新天在藍圖起筆之時，天鴻控股就以長線思維，將體育運動列入整盤規劃。責任踐行，俯身躬耕，2012年5月，占地約3萬平方米的萬象新天高爾夫練習場率先開放。這里是濟南市區內唯一擁有萬余平真草坪的標準場地、濟南市青少年高爾夫考級場地，更有專業高爾夫教練團隊，讓萬象新天業主能在家門口享受到高品質紳士運動。
同年10月，首批業主入住，“運動的森林體育公園”同時開園。塑膠跑道、足球場、籃球場、輪滑場、太極拳廣場、中心劇場、閱讀廣場……占地7萬方的公園點燃了業主對體育運動、健康生活的熱愛。
2022年，天鴻再次斥資千萬對公園進行“一環·一軸·四景”多達25項內容的全面升級：以新型材料全面翻新千米塑膠跑道，陪伴居民的奔跑時光；重金改造足球場，對標職業場地標準，成為業主聯賽與少兒足球啟蒙的主場；設計多元園區功能，通過大量新型設施引入，為每個區域設定多重運動主題，讓運動全民化、樂享化。
2018年10月，天鴻斥重資為孩子們打造的2萬平方米童話城堡——天使之城兒童公園開放。公園設計之初，就考慮到了不同年齡段孩子的需求，將整個空間劃分為0-4歲幼兒活動區、4-8歲兒童活動區、8歲以上兒童活動區，并且在幼童和大童活動區中間設置公共活動區， 讓各個空間之間既有機連接，又清晰區隔，將運動、健康、活力融入成長的每一寸光陰。
公園只是載體，唯有長期主義運營，才能讓業主將體育運動的熱情融入生活，將強身健體的生活理念融入血脈。
天鴻還成立了專業服務公司，通過專業化的管理、豐富多彩的系列活動，極大地激發了業主對體育運動、健康生活的熱愛。連續舉辦6年的萬象新天足球聯賽、數百場青少年足球訓練和比賽、國際足球隊主教練專業足球指導和完善的訓練體系的引入、貝尼菲特足球俱樂部落戶等等，專業運營與投入加碼，足球運動已經成為小鎮運動體系的一張黃金名片。
時間如風，公園為引，運動的火種在萬象新天片區燃起燎原之勢，草坪讀書會、星空露營、太極拳隊、毽子隊、少年足球隊、輪滑俱樂部等各類社群活動百花齊放，潛移默化中，運動已然成為小鎮生活的一部分。
一座座公園、一所所學校、一片片住宅，深耕東站15年，天鴻在長期主義運營的道路上持續加碼。當東站這片土地邁向更高能級時，天鴻作為片區發展的同行者和見證者，持續為片區發展賦能助力，萬象中心便是天鴻借勢濟南北起橋頭堡區位優勢、省域高鐵樞紐等交通優勢、東站核芯商務區產業優勢以及東站千億基建等配套優勢，全力打造的產城融合樣板！
作為天鴻東站商業運營范本項目，萬象中心以20萬方省域經濟綜合體的定位，助力省企總部落位、省域經濟騰飛！自營托管酒店、品牌精妝SOHO、總部定制辦公、綜合體鉆石鋪、花園辦公等多元業態攢指成拳，重塑東站財富基因，標定齊魯商業新核！
